En los últimos años los problemas medio ambientales han aumentado mucho, según el informe del Fondo mundial de la naturaleza (WWF), si el ritmo actual de la producción y consumo no cambia y la población continúa aumentando, dentro de 50 años necesitaremos el equivalente a dos planetas. Es por ello que los líderes de negocios han creado una nueva estrategia para seguir aumentando su demanda, pero al mismo tiempo cuidando al medio ambiente.
La mercadotecnia ecológica o también llamada marketing verde forma parte de una estrategia comercial de muchas organizaciones. Cada vez son más las empresas que apuestan por esta herramienta de marketing por dos razones: Ganar clientes y combatir el cambio climático o bien el calentamiento global.
El marketing verde es el marketing de los productos mostrados como ambientales preferibles sobre otros, es decir implementa una serie de actividades, incluyendo la modificación de los productos, cambios a los procesos de producción, empaques, embalajes sustentables etc.
EXISTEN 2 TIPOS DE MARKETING ECOLÓGICO SEGÚN LA PERSPECTIVA.
· PERCEPCIÓN SOCIAL
Se busca incentivar, motivar a la sociedad para crear conciencia ecológica.
· PERCEPCIÓN EMPRESARIAL
Aplica para vender productos ecológicos, es decir que busca satisfacer las necesidades de los clientes sin dañar el medio ambiente.
SEGÚN FORBES LAS EMPRESAS MÁS SUSTENTABLES SON:
· COCA COLA FEMSA:
Ha logrado disminuir el 21% su consumo de energía junto con su parque eólico que provee de energía limpia a 85% de sus operaciones.
· GRUPO BIMBO
Cuenta con el parque eólico más grande de la industria de los alimentos en México.
· GRUPO HERDEZ
Cuenta con un proyecto de cogeneración de energía eólica, que provee de energía a las oficinas corporativas.
· TELEVISA
Apoya la conservación de 256 hectáreas de bosques en Oaxaca, a través del programa de neutralización de emisiones.
· CEMEX
Ha reducido más de 30% la emisión de polvo en sus plantas de producción.
· AXTEL
Han logrado reducir 31% la emisión de gases de efecto invernadero a la atmósfera.
¿y tú qué esperas para unirte y unir tu empresa a esta gran estrategia comercial?